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考試心得

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2018年網絡購物用戶規模達6.1億

發布時間:2020-01-15 09:21:28

2018年網絡購物用戶規模達6.1億,龐大的用戶基礎促使網紅電商市場呈倍數級增長。2019年“雙11”,網紅直播異軍突起,參與天貓“雙11”的商家中有超過50%的收入都通過直播獲得了增長,帶動成交額近200億元。

從目前的行業實踐看,網紅經濟主要有3個盈利來源:直播平臺上粉絲打賞、社交媒體上植入品牌商廣告、電商平臺上向粉絲銷售商品。無論哪種模式,“人紅好賣貨”都是“網紅經濟”變現的普遍路徑。

誕生于2016年的淘寶直播,歷經3年的迅猛發展已然在流量市場占據了不可低估的分量。據《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》數據顯示,淘寶直播平臺2018年月活用戶同比增長100%,帶貨超千億元,同比增速近400%,且每月帶貨規模超100萬元的直播間超過400個,已然創造了一個千億元級的市場。淘寶直播不僅帶動了女性、農民就業,還為各行各業創造了人人可參與的新就業模式。

目前,網紅帶貨和網紅自主電商已經覆蓋服裝、美妝、美食、母嬰、汽車、日用品、數碼等消費品類,越來越多的品牌開始和網紅合作,甚至著力于培養屬于自己的網紅。通過網紅推銷自身品牌或產品的方式日趨受到各大廣告主的青睞。愿意借助網紅發布自身品牌的廣告主已經從傳統的美妝、服飾等行業擴展至汽車、金融等領域,廣告主的預算也在不斷提高。

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