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理性對待粉絲熱情、引導粉絲合理消費

發布時間:2020-01-19 09:29:12

【熱點背景】

理性對待粉絲熱情、引導粉絲合理消費,同時將明星效應轉化為提升商業品牌知名度和美譽度的契機,才能更好體現“粉絲經濟”背后的流量價值

作為文化娛樂產業和數字經濟的重要組成部分,“粉絲經濟”同樣要遵守市場經濟對于誠信、法治的要求

“粉絲經濟”的出現,也是一道治理課題

“雙11”才過不久,“雙12”又將到來,很多電商平臺和品牌把重點放在吸引粉絲“流量”上。從明星發布預售鏈接,到推出明星定制禮盒、聯名款產品,再到購物贈送簽名海報、線下見面機會等,“粉絲經濟”比往年更為搶眼,引發人們關注和思考。

以購買明星的專輯、代言的產品,為明星提升流量等為特征的“粉絲經濟”,正在成為近年來經濟生活中的新亮點。以今年“雙11”前的電商營銷為例,某化妝品牌請明星代言1小時,銷售額就突破4000萬元;某日常用品請明星代言預售3萬件產品,3分鐘即告售罄;某明星代言的一款電動牙刷,3天預售額近2000萬元……明星“帶貨”能力的背后,是粉絲們的強大消費能力。粉絲們從情感出發進行消費,通過商品購買、社群聚集、交流互動等環節,滿足了自身的需求。

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